Aneb není to jen logo
Vaše značka potřebuje silnou vizuální identitu, aby byla odlišná od konkurence a společnost ji dokázala rozeznat co nejjednodušeji. Satčí se pozastavit nad významem slova vizuální a identita.
Tak co to teda znamená?
Veškeré vizuální prvky, které si ke značce přiřadíte, tvoří její identitu. Vybavili jste si teď nějaké logo? To jste na dobré cestě, ale stojíte na úplném začátku.
Většinou celá identita pochází z loga, jenže to si nejdřív musí grafik se zakladatelem značky sednout a dát společně dohromady, o čem ta značka je, co dělá, co má dělat, jaká je její vize, jaké jsou její cíle, kdo patří do cílové skupiny, čeho chce dosáhnout a kdy to chce. Tady se dotýkám trochu jiného tématu – jak tvořit grafiku a proč je důležité ji neodbýt nějakým internetovým rádoby tvořičem log. Ve zkratce ale všechny barvy, tvary, fonty, uskupení a kombinace všeho možného dohromady tvoří celek, který působí nějakým dojmem. Jeden celek vyvolá dojem strachu, jiný důvěryhodnosti, další radosti. A to přesně společně využijeme k vybudování značky, zvýšení povědomosti o značce, najdeme ty správné klienty a fanoušky značky a nakonec tím vším zvedneme prodej.
Jenže furt jsme se nedostali dál, než za logo.
Tak jak to teda je? Co je to ta vizuální identita? A k čemu teda je?
Není to jen o tom, jak vypadá vaše logo nebo jaké barvy používáte. Je to souhrn všech grafických prvků, které se spojují s vaší značkou, a pomáhají ji rozlišit od konkurence.
Vizuální identita vytváří první dojem. A když je dobrá, je i dobře zapamatovatelná. Tomu samozřejmě pomůžete i správným marketingem a PR, ale faktem zůstává, že pokud se nebudete držet svojí vizuální identity, sebelíp promyšlená reklama vám nepomůže.
Několik důvodů, proč je vizuální identita tak důležitá:
- Budování značky: Vizuální identita vám pomáhá vytvořit silnou a udržitelnou značku. Když se zákazníci setkají s vaší značkou, měli by ji snadno poznat a rozpoznat ji mezi konkurencí.
- Vytváření povědomí: Vizuální identita pomáhá budovat povědomí o vaší značce a přispívá k jejímu rozpoznání.
- Posilování důvěry: Když se zákazníci setkají s jednotnou a profesionálně vypadající vizuální identitou, je to pro ně známkou stability a důvěryhodnosti vaší značky.
- Zlepšení marketingových aktivit: Vizuální identita vám pomáhá lépe komunikovat s cílovými skupinami a zlepšit účinnost vašich marketingových aktivit.
Laicky řečeno: Když pojedu rychle po dálnici a jen letmo zahlédnu billboard, aniž bych si ho stačila přečíst nebo se na něj víc podívat, protože si hledám cesty, vím, k čemu ten billboard byl. Vím, k jaké značce patřil.
PS: Už chápete, že ne všechny konkrétní reklamy vám chtějí něco cíleně prodat, ale spíš ve vás vzbudit důběru ve značku, vytvořit si image a být tak silnějším na trhu..?